扎克伯格文牍 Meta 取消事实核查、弃取访佛 X 平台的用户把稳，看上去是为了讨好特朗普而向马斯克的言论解放面对。但在我看来，这是扎克伯格不得分歧其酬酢帝国弃取的变革之举户外，因为创立已 20 年之久的 Facebook 正不行抗争地走向寂寥。
已往两年， Meta 一直试图用 AI 技巧来纠正日益老化的 Facebook。这种悉力在财务上取得了显赫的答复，却激发了好意思国年青用户群体的强横反感，并加速了他们罢休 Facebook 的速率。
就在不久前，Meta 履历了一次失败的 AI 实验——将 AI 影响者（访佛中国的大 V）添加到 Facebook 和 Instagram 后，因为遭到用户的强横反对，不到两天时代就消逝了。
接下来本文将参谋：为什么说 Facebook 正不行抗争地走向寂寥？扎克伯格若何用 AI 来变革 Facebook，产生了哪些正面和负面的影响？Facebook 在 AI 上的两难对中国最大酬酢平台微信有什么启示？
本文熟谙个东说念主不雅点，不组成任何投资提出，仅供参考。
2024 年 Q3，Meta 的应用眷属（包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp）日活用户达到 32.9 亿，同比增长 5%。研究到全球唯一 80 亿用户，这么的推崇真的无可抉剔。
Facebook 依然稳坐全球最大酬酢平台的宝座。把柄 statcounter 的数据，2024 年 12 月，Facebook 在全球的阛阓份额为 63.9%，遥遥进步于 Instagram 的 13%、Pinterest 的 9.39%、X 的 6.95%、Youtube 的 4.95%。
然而，只须纵向相比一下，就能发现 Facebook 这个酬酢霸主避开的危急。
四年前的 2020 年 12 月，Facebook 在全球的阛阓份额高达 72.54%，这意味着，四年时代它在全球酬酢媒体的阛阓份额减少了近 10 个百分点。
更蹙迫的是，Facebook 在好意思邦原土的阛阓份额也在萎缩。 2024 年 12 月，Facebook 在好意思国酬酢媒体阛阓只占 53.72%，而 2020 年 12 月为 56.73%。
再看好意思国出动酬酢媒体的神态，Facebook 更在走下坡路。2024 年 12 月，Facebook 在好意思国出动酬酢媒体的阛阓份额为 54.88%，而 2020 年 12 月的阛阓份额还有 61.09%。
好意思国的收入占比也随之下落：2024 年前三季度，北好意思（主如果好意思国）占 Facebook 总收入的 38%，而 2020 年的占比为 44.7%；
Facebook 在好意思国阛阓面位下落的原因，在我看来主要有两个：一是2018 年剑桥分析事件曝光，即 Facebook 将多数的用户数据卖给剑桥分析公司，后者用以主宰选民投票，助力总统竞选，这让 Facebook 名声扫地，许多用户因惦记秘密流露而离开 Facebook。
其二是Facebook显然出现用户老化的问题。把柄 statistia 对 2024 年好意思国各大酬酢平台的用户年纪拜访，Facebook 最大的用户群是 50-59 岁，占比 29%，其次是 40-49，占比 22%。
在许多好意思国年青东说念主的心目中，Facebook 还是老年化，成为婴儿潮一代的专用平台。年青东说念主不可爱跟长者呆在统一个平台上，许多东说念主齐示意，还是许多年莫得在 Facebook 上发布任何内容了。
此外，短视频平台 Tiktok 的兴起也对 Facebook 组成了一定的防止。
近几年来，扎克伯格一直在悉力革命。2020 年推出短视频应用 Reels、2023 年推出对标 X 的新应用 Threads，而 AI 也成为振兴 Facebook 的蹙迫妙技。
在线伦理片无人不晓，Meta 是少数全栈布局 AI 的巨头，它成立的机器学习框架 PyTorch 是全球主流的 AI 测验器具，它的开源谎话语模子 LlaMA 已在 AI 界居进格式位， 它还布局了语音、视觉、视频、3D、寰宇等模子（此处参考科技成本论的著作《AI 布局最超前的，果然是 Meta》）。
那么 Meta 又若何将 AI 应用于 Facebook 等酬酢产物？这主要包括两大块，一块是面向告白主的 AI 推选系统。2022 年，META 启动加大对 AI 推选系统的践诺力度，从用户不关注的东说念主、群组、账户中推选内容，继续替代旧有推选系统。
把柄申万宏源的策划论说，2022 年 Q2 Meta 使用 AI 推选系统的推选内容约为 15%。到 2024 年 Q1，Facebook 的 30% 推选内容、Instagram 的 50% 推选内容均由 AI 推选系统完成。从后果来看，AI 推选系统灵验普及了用户的使用时长，普及了告白推选的准确度和升沉。
Meta 2022 年还推出了两套告白优化器具，Meta Advantage 和 Meta Advantage+，两者齐基于 AI 技巧，用以匡助告白主优化告白投放，裁减投放成本，普及 ROI。
另一块则是面向用户的聊天机器东说念主。2023 年 9 月的 connect 大会上，Meta 推出了一系列以明星或网红大 V 为形象的聊天机器东说念主，每个齐有我方的主题或专长，比如健身评释、好意思食家、旅行达东说念主等，不错像 chatGPT 一样回答用户的各式问题。
2024 年 7 月，Meta 还推出 AI Studio 平台，用户尤其是 Instagram 上的创作家不错缱绻和部署我方的自界说 AI 聊天机器东说念主，用来与关注者互动、回答常见问题。
Meta 还与 Ray-Ban 合营推出了智能眼镜，它守旧多模态大模子，用户戴着它就不错把看到的东西拍下来，上传 Facebook 和 Instagram，还不错通过它和用户随时互动。
这两年来，跟着 Llama 版块的升级，Meta还在应用眷属中更新和测试新的 AI 功能，比如在 Facebook 和 Ins 上测试 AI 生成图片和视频，在 Reels 推出视频配音与口型同步的 AI 功能，AI 剪辑自拍照等。
从应用眷属的观念来看，AI 技巧泄漏了作用。2023 年 Q1，Meta 应用家庭的日活用户肆虐 30 亿，而后每个季度齐在攀升，到 2024 年 Q3 达到 32.9 亿。
与此同期，恰逢 2023 年拼多多、shein 等中国电商大举进击北好意思阛阓，在 AI 技巧的加捏下，Meta 告白业务也松手了 2022 年的负增长，从头回到快增长的轨说念。
2023 年，应用眷属的告白营收达到 1330 亿好意思元，同比增长了 16%。2024 年前三个季度，告白业务分袂同比增长了 27%、22% 和 18.8%。
诚然在财务答复上大获全胜，但 Facebook 却失去了年青用户的心。
由于 AI 技巧的引入，许多年青用户发觉，Facebook 充斥着东说念主工智能生成的垃圾内容，包括流毒的新闻、诡异的图片和不适合物理寰宇规定的视频。
比如有一天 Facebook 上出现了一个短视频，一台重大的起重机将一只困在陡壁边上的长颈鹿救上来。年青东说念主一眼看出这是 AI 生成的视频，而老年用户们却把它当成新闻来传播，这个视频取得了几万个点赞。
AI 生成内容看似在婴儿潮一代中很受迎接。因为这个用户群体对技巧一窍欠亨，分不清东说念主工智能图片和真正内容，加上机器东说念主会自动点评这些 AI 内容，带动他们加入互动，在神不知，鬼不觉中被主宰。
还有用户吐槽，我方的父亲在 Facebook 阻挡地被骗，他因为看到告白而购买了一些商品，而那些产物图片显着是 AI` 生成的。
" AI 生成的内容意味着他们不错更低廉、更马虎地推送个性化告白、占用你的时代并更动你对事物的不雅点。"
在许多年青用户的眼中，Facebook 还是沦为一个老年东说念主的平台，除了酷爱小组和集市，还是没什么可留念的。有些东说念主示意，保留 Facebook 账号仅仅为了跟支属保捏关连，但不再在这个平台上酬酢。
这种反神志绪在本年 1 月初 Meta 文牍将 AI 影响者添加进 Facebook 和 Instagram 后达到了激越。有东说念主在 Facebook 上发现了一个用 Meta AI 生成的年青黑东说念主女性，主页先容"她"是有两个孩子的只身姆妈，平和慈好业绩等等。
厌恶的驳斥如潮流般涌出："东说念主工智能‘高慢的黑东说念主酷儿姆妈’有两个孩子，作念假慈善有什么意旨？这是给谁看的？"
"东说念主工智能编程的积极性能更动东说念主类社会的程度吗？我以为会，但咱们还必须研究教练对话的价值。伪装成东说念主类的东说念主工智能实质上是不教练的。"
"这个东西关于在游戏中创建 NPC 相等有用，但我不念念在大家限度看到它被伪装成真东说念主。"
" Meta AI 发布流毒内容，通过流毒内容来庆祝‘高参与度’，销售更多告白、股价高潮。"
"机器东说念主的作用是生成更多垃圾内容，让用户千里迷于该平台。每隔几次滚动就会出现告白。告白商为此付费。"
" Facebook 知说念我方的趋势，我敢打赌，用户统计数据和参与度正在连忙下落，速率快到让他们我方齐吓坏了。但有了东说念主工智能机器东说念主，贴子的恢复量就会大大加多。但这是一个病笃平台才会作念的事情，十分于给某东说念主打针咖啡因和肾上腺素，让他公开出面。"
"Facebook 是一个正在寂寥的平台，因此他们正在连忙运用剩余的用户群来测验数据、网罗数据和测试念念法。"
"目下他们念念堵截内容创作家并秉承内容生成，这么他们就不错结巴钱流向创作家。"
事实上，把柄 Meta 官方的先容，这些 AI 影响者均由用户创建，数目已达数十万个，并且齐会标注由 AI 生成。但由于用户的反对声浪激越，在不到两天时代内，Meta 照旧消逝了这些 AI 影响者。
很显着，许多用户不肯意跟流毒的东说念主类呆在统一个平台上。他们伤感地示意，是时候离开Facebook了，因为 Facebook 还是死了。
有东说念主断言，机器东说念主将和扎克伯格也曾押注的加密货币 Libra 以及正在巨亏的元天地一样，注定要失败。但事实上，不仅是 Facebook，好意思国的其它酬酢平台也在纷纷引入 AI。
马斯克的 X 接入了 Grok，这是一个不错问题、生成图片、编写代码的 AI 助手，但唯一付费的 premium 会员才气使用，最低每月 4 好意思元。
诚然还未推出 AI 影响者，但跟 Facebook 一样，X 也被用户诟病为 AI 垃圾内容随地。这么的品评不异适用于闻明论坛 Reddit，精英用户们指出，许多驳斥齐是机器东说念主生成的。
东说念主们启动吊唁 2010 年代的酬酢媒体，惦记酬酢媒体的将来可能将是机器东说念主生成内容、点评内容、机器东说念主和机器东说念主对话，这么的互联网不再安妥东说念主类。
不外，其它国度和地区的用户关于 AI 的入侵还浑然不觉，Facebook 依然是他们高度依赖的酬酢平台。Facebook 在欧洲的出动酬酢媒体阛阓仍然保捏着高达 79% 的份额，非洲是 71.5%，亚洲是 67%。
说到这里，不得不说说中国最大的酬酢平台微信。你还时时发一又友圈或刷一又友圈吗？20 多岁的年青东说念主气象跟长者通盘呆在微信上吗？如果有一天，当你收到机器东说念主的点赞，你会欢叫照旧反感？如果一又友圈出现假装东说念主类的机器东说念主，你会吓得逃离微信吗？
Facebook 的今天户外，会是微信的翌日吗？（转载自科技成本论）